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广告 促销与整合营销传播
Integrated advertising, promotion, and marketing communications丛 书 名：工商管理优秀教材译丛.营销学系列
I S B N：(纸本) 9787302410683
出 版 社：清华大学出版社
出 版 年：2015年
页 数：393页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201407441...
摘 要：本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
