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广告学
Advertising丛 书 名：21世纪高等学校经济管理类规划教材 高校系列
版本说明：1
I S B N：(纸本) 9787115330826
出 版 社：人民邮电出版社
出 版 年：2015年
页 数：238页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。
