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广告学 第2版
Advertising丛 书 名：新世纪高等学校教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材
版本说明：第2版
I S B N：(纸本) 9787303118908
出 版 社：北京师范大学出版社
出 版 年：2014年
页 数：391页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201408254...
摘 要：本书为普通高等教育十一五国家级规划教材。本书将系统的经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性，本书吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，以战略营销思想为指导，以广告管理过程为逻辑线索，全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈献给读者；本书将全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和实用性，本书在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践的结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例的实务的介绍，深入浅出地向读者……
