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营销管理 第2版
丛 书 名：工商管理硕士（MBA）系列教材
版本说明：第2版
I S B N：(纸本) 9787040283761
出 版 社：高等教育出版社
出 版 年：2010年
页 数：532页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201408929...
摘 要：本书为MBA专业编写的《营销管理》，具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容涉及：营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域营销与营销管理新发展七篇。鉴于MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，因此，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有学习重点和引例，结尾有小结、思考题、重要概念与案例分析，有助于学员把握重点，启迪思考。
