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丛 书 名:21世纪工商管理系列教材 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 教育部普通高等教育精品教材 全国普通高等学校优秀教材一等奖
版本说明:第5版
I S B N:(纸本) 9787300173870
出 版 社:中国人民大学出版社
出 版 年:2013年
页 数:408页
学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号:201409296...
摘 要:本书在《市场营销学通论》(第四版)的基础上进行了修订。营销环境的变革、网络技术的深入应用、市场主导权的转移,都要求我们不断对营销管理进行创新。同时,国内外营销学界都在不断取得创新性研究进展,这些都需要反映在新的教学内容和体系中。新版除了将过时的营销观念与方法进行了修改与简化,同时也补充了最新的营销管理方面的新思想、新进展,并且更新了大量的案例和数据。