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内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
丛 书 名:普通高等教育广告学“十二五”规划教材 pu tong gao deng jiao yu guang gao xue “ shi er wu ” gui hua jiao cai
版本说明:1
I S B N:(纸本) 9787122127693
出 版 社:化学工业出版社
出 版 年:2012年
页 数:268页页
主 题 词:广告心理学
学科分类:050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学(可授艺术学、工学学位)] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理(含:财务管理、市场营销、人力资源管理)] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号:201626450...
摘 要:本书分为三篇:上篇为广告认知心理与方略,包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略;中篇为广告说服心理与方略,包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容;下篇为广告创意表现心理与方略,涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作、广告媒体接触心态以及品牌塑造广告方略等内容。