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新媒体广告

New media advertising

丛 书 名:新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列

作     者:黄河 江凡 王芳菲 

I S B N:(纸本) 9787300264417 

出 版 社:中国人民大学出版社 

出 版 年:2019年

页      数:321页页

主 题 词:教材 广告 高等学校 传播媒介 

学科分类:050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学(可授艺术学、工学学位)] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

馆 藏 号:201657761...

摘      要:新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》既是对新媒体广告发展历程的回顾,更是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势,对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理;同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例,介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。

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