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公益广告教程
普通高等教育"十三五"规划教材 21世纪新闻与传播学规划教材 广告学系列丛 书 名：21世纪新闻与传播学规划教材.广告学系列
版本说明：4
I S B N：(纸本) 9787301287668
出 版 社：北京大学出版社
出 版 年：2017年
页 数：299页页
主 题 词：公益广告
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本书分为八章，包括公益广告的特征、功能，公益广告的传播主体，公益广告传播的运行模式和管理，公益广告的选题和主题，公益广告策划，公益广告的创意与表现，公益广告的媒体资源整合利用，公益广告的效果评估等内容，包含大量案例和练习，适合作为相关课程的教材。基于公益广告传播实践及众多优秀作品，借鉴一些公益广告研究的成果，本教材初步建构了关于公益广告传播的知识体系，并为学生学习编写了具有参考价值和示范意义的优秀案例 .
