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市场营销学 [专著] = Marketing
Marketing丛 书 名：高等院校经济学管理学系列教材
版本说明：4
I S B N：(纸本) 9787301292068
出 版 社：北京大学出版社
出 版 年：2018年
页 数：439页页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学]
馆 藏 号：201966832...
摘 要：本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的新研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。
