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市场营销教程
丛 书 名：21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材
I S B N：(纸本) 9787301260937
出 版 社：北京大学出版社
出 版 年：2015年
页 数：355页页
主 题 词：市场营销学
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201998480...
摘 要：本书共14章。第1章主要介绍市场营销学的基础理论；第2章至第5章介绍了市场环境、消费者市场和组织市场购买行为分析，以及市场调研理论与技术；第5章和第7章阐述了企业目标市场营销战略和新产品开发战略；第8章至第12章介绍了企业的市场营销策略；第13章介绍了企业营销管理的组织、计划与控制；第14章介绍了可持续的市场营销：社会责任和营销道德。
