市场调查与预测 第2版

丛 书 名：高等职业教育经济与管理类专业系列教材

版本说明：2

作     者：谢平芳 黄远辉 赵红梅 左芊 罗茜 董倩 邢建平副 

I S B N：(纸本) 9787305233685 

出 版 社：南京大学出版社 

出 版 年：2020年

页      数：247页页

主 题 词：市场调查 高等职业教育 教材 市场预测 高等职业教育 教材 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学] 

摘      要：本教材主要特点是：面向市场调查工作的实际情况，以项目教学理念为核心，采取项目单元模式编写，由情境导入开始，将行业实务、工作过程导向学习结合起来，并且用信息化资源展示了大量的优秀学生作品，具有较强的实践性、职业性、开放性。本教材是一本适合高职高专应用型本科的市场营销专业的教学用书或实训教学指导书，也可供中高职其他专业的拓展课程或选修课程教学使用。按照市场调查知识体系和企业项目实务流程来组织和安排教学内容，共分为四个模块10个项目：认知市场调查、市场调查的准备、实施和总结。在认知市场调查部分做了市场调查概述、介绍了市场调查行业的发展。在市场调查的准备部分设置了三个项目——市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计和市场调查人员的准备。在市场调查的实施模块，主要讲解了调查样本的选取与控制、调查方法的选择与操作。最后市场调查的总结环节，介绍了市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本知识、市场调查报告的撰写等三个项目。在每个模块中以“情境导入—工作任务—工作成果—学习目标—项目知识—项目总结—模块知识框架图—综合实训任务的逻辑顺序，有效地将企业调查工作岗位的任职要求和专业理论知识结合在起来，提供了市场调查方案、调查提纲、调查方法表格、调查报告的格式标准及示例，供学生阅读和模仿写作，贯彻了“以学生为中心、学习成果为导向、促进自主学习思路。相较于第一版教材，此版还新增了“活页式实训任务，增补了部分信息化教学资源，强化了实操性、立体化、学习型资料的特点，帮助学生深化相关的知识和技能，实现从学懂到会做的跨越。