化妆品营销原理与实务 第2版

丛 书 名：高等学校美容化妆品专业规划教材；美容化妆品行业职业培训教材

版本说明：2版

作     者：何平月 

I S B N：(纸本) 9787122364883 

出 版 社：化学工业出版社 

出 版 年：2020年

页      数：318页页

主 题 词：化妆品 

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

摘      要：本教材从分析化妆品市场、化妆品营销环境、化妆品消费者的心理和行为的特点出发，指导化妆品企业如何制定进行化妆品营销的战略地位：细分市场、目标市场和市场定位；同时，又指导化妆品企业管理者如何制定自己的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路，本书都做了详述。本教材以培养高职院校大学生的职业素养为目的，以提高高职学生的从业能力为目标，循序渐进地介绍了市场营销和化妆品市场营销的概述；化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的心理和行为的分析和化妆品企业的营销战略的制定；同时详述了化妆品营销策略和营销理论的最新发展，深入浅出地阐述了市场营销理论，结合众多营销实例告诉读者应该如何策划化妆品的市场营销。