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基于心象理论的展示背景对服装感知评价的影响
Influence of display background on apprehension evaluation based on mental image theory作者机构：苏州大学纺织与服装工程学院江苏苏州215021 现代丝绸国家工程实验室江苏苏州215123
出 版 物：《现代丝绸科学与技术》 (Modern Silk Science & Technology)
年 卷 期：2021年第36卷第1期
页 面：5-9页
学科分类：0821[工学-纺织科学与工程] 08[工学] 082104[工学-服装设计与工程]
摘 要：展示背景对消费者的服装感知与购买决策有重大的影响。基于心象理论,通过行为实验测试了服装展示背景对消费者感知评价的影响。结果表明,展示背景的视觉线索对服装的心象唤醒精细加工、心象唤醒质量、购买意愿均有显著的影响;心象唤醒精细加工和心象唤醒质量都显著性地正向影响购买意愿;展示背景线索在礼服和休闲服的心象唤醒质量维度上存在显著的差异,但在心象唤醒精细加工维度上并没有显著的差异。研究结果对服装展示和在线销售的背景选择具有一定的参考价值。
