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新媒体情境下基于互动的品牌价值实现机制研究
Research on the Mechanism of Brand Value Realization Based on Interaction in the Context of New Media作者机构：东北农业大学经济管理学院黑龙江哈尔滨150001 哈尔滨工程大学经济管理学院黑龙江哈尔滨150001
出 版 物：《中国软科学》 (China Soft Science)
年 卷 期：2021年第5期
页 面：158-166页
核心收录：
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学]
基 金：国家自然科学基金(71841054) 黑龙江省社科基金青年项目(18JYC257) 黑龙江省高校青年创新人才培养计划(UNPYSCT-2018151) 黑龙江省博士后基金(LBH-Z18015) 东北农业大学青年才俊项目(17QC30)
摘 要：新媒体技术的发展为品牌营销提供了新的情境,在应对后疫情时代经济复苏、实现企业现代化治理方面具有突出优势。本文从互动的角度进行分析,构建新媒体情境中品牌价值实现的诠释模型和相关假设,并利用结构方程模型进行实证分析。研究发现,品牌互动、品牌体验、品牌价值化是品牌价值实现的三种影响因素:品牌互动在品牌体验和品牌价值化中起到了中介作用。研究结果表明,只有充分引导消费者的品牌互动,调动并增强消费者的品牌体验,才能有效实现品牌价值。
