利用信息扩散确定广告活动的最佳持续时间

作     者：EyüpÇetin 张方圆(译) 丁俊杰(译) 吴正鹏(译) EyüpÇetin

作者机构：伊斯坦布尔大学工商管理学院土耳其伊斯坦布尔34320 中国传媒大学数据科学与智能媒体学院北京100020 中国传媒大学广告学院北京100020 

出 版 物：《新闻与传播评论》 (Journalism & Communication Review)

年 卷 期：2021年第74卷第4期

页      面：86-96页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：信息扩散的优化 贴现 蒙特卡罗模拟 整数规划 电子表格建模 

摘      要：根据建立的数学模型的信息在社会群体中的扩散情况,可以用来确定广告活动的最佳持续时间。作为一项准备,信息的扩散被优化了。令人惊讶的是,信息扩散的最佳时间与特定人群无关。设计了所建立模型的一个假想算例,并利用电子表格工具求解。首先通过蒙特卡罗模拟得到了扩散系数,而不是通过经典的微分方程求解得到。所建立的模型以总利润为目标函数,分别对无约束优化模型以及整数非线性规划模型进行求解。一场广告活动的最佳持续时间取决于扩散系数、人口规模、单位时间内的广告成本、单位价格以及贴现率。贴现曲线与目标函数的增长率曲线相交的点的值就是广告活动的最佳持续时间。结果还发现随着贴现率的增加,最佳持续时间缩短。