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基于波特五力模型的生鲜电商行业现状分析与策略——以“盒马鲜生”为例
作者机构：广西财经学院会计与审计学院广西南宁530003
出 版 物：《安阳师范学院学报》 (Journal of Anyang Normal University)
年 卷 期：2021年第5期
页 面：142-147页
学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 120401[管理学-行政管理]
摘 要：基于波特五力模型的视角对盒马鲜生所处的生鲜电商行业进行分析,发现盒马鲜生供应商的议价能力最强,消费者由于对产品质量的敏感度远远高于产品自身价格,因此消费者议价能力最弱。此外,尽管存在替代品和潜在竞争者,但盒马鲜生有着过硬的互联网技术和强大的资金链,其营销模式的壁垒相对较高。据此,文章运用波特五力模型分析了盒马鲜生现阶段的优势和存在的竞争威胁,并对其未来发展提出了策略性的改进措施。
