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数智化赋能户外广告价值链提升——以机场广告价值链为例
作者机构：清华大学经济管理学院管理科学与工程系 首都机场集团科技管理有限公司(首都机场集团信息数据中心)党委
出 版 物：《清华管理评论》 (Tsinghua Business Review)
年 卷 期：2023年第3期
页 面：6-15页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：国家自然科学基金(72125002、72293561) 清华大学经济管理学院研究基金项目的资助
主 题：户外广告 传统广告 互联网广告 价值链 收入来源 机场广告 媒介广告 内容推送
摘 要：相对户外广告和传统媒介广告等传统广告而言,互联网广告能实现更为精准的广告内容推送,已经成为众多APP的主要收入来源。面对互联网广告的巨大冲击,如何进行商业模式变革并利用数智化技术提升价值链管理,是传统户外广告行业所面临的一个共性挑战。
