《2014南京青奥会口号宣传片》的多模态隐喻架构分析

作     者：张薇 汪少华 张松松 ZHANG Wei;WANG Shao-hua;ZHANG Song-song

作者机构：南京审计学院金审学院江苏南京210029 南京师范大学外国语学院江苏南京210097 金陵科技学院外国语学院江苏南京211169 

出 版 物：《金陵科技学院学报（社会科学版）》 (Journal of Jinling Institute of Technology(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2014年第28卷第3期

页      面：83-88页

学科分类：0502[文学-外国语言文学] 050201[文学-英语语言文学] 05[文学] 

基　　金：教育部人文社会科学规划基金项目(10YJA740135) 江苏省高校哲学社会科学基金项目(2013SJB740018 2012SJD740039) 金陵科技学院校级科研基金项目(2014-jit-n-09) 

主　　题：青奥会 多模态隐喻 架构 《2014南京青奥会口号宣传片》 

摘      要：以《2014南京青奥会口号宣传片》为语料,以概念隐喻和架构理论为分析框架,考察其中的多模态隐喻及其理解机制。研究发现:宣传片中使用的概念隐喻主要包括LIFE IS JOURNEYLIFE IS STAGELIFE IS SEASON,这些隐喻通过语言、图像、动画、手势等模态来构建隐喻的源域;隐喻表达所激活的青春架构、合作架构、分享架构、包容架构等隐含并强化了分享青春、共筑未来的青奥精神,能够实现劝说宣传效果,提高公众接受度,为以后的体育赛事宣传提供相关借鉴。