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传播游戏理论视域下的我国微博营销特性研究
Study on the Marketing Characteristics of Chinese Micro-blog Based on Play Theory of Communication作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院
出 版 物：《湖南师范大学社会科学学报》 (Journal of Social Science of Hunan Normal University)
年 卷 期：2014年第43卷第2期
页 面：155-160页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：2012年湖南省社科基金项目"移动互联网时代动漫营销传播研究"(12YBB192) 2012年湖南省高校创新平台开放基金项目"新媒媒时代手机动漫传播效果研究"(12K036) 湖南省院士专家咨询委员会和湖南省情与决策咨询研究课题"湖南网络动漫产业营销对策"(201011BZZ11)
摘 要：微博的风行带动了微博营销的发展,短时间内被迅速纳入企业的营销阵营,成为当下最热门、最具效益的营销方式之一。运用传播游戏理论中所强调的自主性、娱乐性以及趋同性和去主客体性对微博营销的特性进行研究,微博营销能够带给用户全新的体验以及非凡的娱乐感受,并能使用户自主进行参与和选择。
