数字化营销的商业模式、应用前景与社会效应探索

作     者：吴颖颖 田雪莹 

作者机构：上海工程技术大学管理学院上海 

出 版 物：《电子商务评论》 (E-Commerce Letters)

年 卷 期：2025年第14卷第1期

页      面：1194-1198页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：上海工程技术大学管理学院一流本科专业建设项目 上海工程技术大学管理学院课程思政教学研究分中心立德树人专项项目 

主　　题：数字化营销 商业模式 社会影响 

摘      要：本文旨在分析数字化营销的商业模式,评估其对企业和社会的正面影响以及可能带来的潜在风险以及应用前景。通过文献回顾和逻辑梳理,提出数字化营销的战略意义和实施建议。The purpose of this paper is to analyze the business model of digital marketing, assess its positive impact on business and society as well as the potential risks it may bring and the prospects for its application. Through the literature review and logical sorting, it proposes the strategic significance and implementation suggestions of digital marketing.