广告修辞的伦理原则

作     者：吴礼权 华杉 WU Li-quan;HUA Shan

作者机构：复旦大学中文系上海200433 上海华与华管理咨询有限公司上海200063 

出 版 物：《江苏师范大学学报(哲学社会科学版)》 (Journal of Jiangsu Normal University:Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2025年第51卷第1期

页      面：15-25,123页

学科分类：0501[文学-中国语言文学] 0303[法学-社会学] 050102[文学-语言学及应用语言学] 03[法学] 030303[法学-人类学] 05[文学] 

基　　金：上海高校高峰高原学科建设资金资助项目“广告修辞学”的阶段性成果 

主　　题：广告 修辞 伦理 原则 真善美 

摘      要：人类有商品生产,便有商业广告;人类有社会组织,便有公益广告。广告作为推广产品、服务或理念、信息的一种传播活动,因是“有所为而为,必然要追求传播的效果。为了取得尽可能好的传播效果,自古以来,不论是商业广告,还是公益广告,事实上都是非常重视广告修辞的。作为一种积极的语言活动和功利性很强的社会传播活动,广告修辞应该坚持也必须坚持一定的社会伦理原则,这就是“真“善“美原则。