考虑客户多归属行为的双边视频平台独家版权决策分析

作     者：张诗纯 陈靖 

作者机构：上海外国语大学国际工商管理学院 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2025年

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(72371166) 上海外国语大学导师学术引领计划项目(2024DSYL049) 

主　　题：双边平台 正负交叉网络外部性 多归属客户 独家版权 搭便车行为 

摘      要：为赢得竞争，目前各大视频平台均不断提高自己的独家视频版权数量，以获取差异化竞争优势。然而，这一独家版权数量的增加催生了观众的多归属行为，改变了平台原有的竞争逻辑。在这样的情况下，盲目提高独家版权数量实际是不利于平台盈利的。结合视频平台作为双边平台所特有的“正负交叉网络外部性，本文应用动态博弈理论，构建了平台版权决策模型。文章给出了平台在不同客户多归属情况下的最优独家版权采购决策。文章分析结果指出，多归属观众的存在会将市场中任一平台依靠独家版权获得的差异化竞争优势，转变为市场中所有平台均可获得的公共利益。因此，投入成本购买独家版权的平台会被其竞争平台“搭便车。但如果此时市场中的广告主也存在多归属行为，则即使公共利益仍然存在，竞争平台也会放弃“搭便车。此时市场中的平台将自然转为合作，一同提高内容订阅市场的总份额。而与此同时，这些平台仍将保持在广告市场中的竞争，最终构成相互之间的竞合关系。这代表了视频平台间竞争的“搭便车策略，及对这一策略的有效应对方式。