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跨界营销:实现老字号品牌“活化”的新路径
Crossover Marketing:a New Way to Realize Time-honored Brands Activation作者机构：合肥经济技术职业学院大数据与经济管理学院合肥230031
出 版 物：《成都工业学院学报》 (Journal of Chengdu Technological University)
年 卷 期：2025年第28卷第1期
页 面：81-85页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：针对老字号品牌面临的一系列营销困境:品牌形象缺乏现代感、品牌营销方式不够多元、品牌经营理念不能及时更新、品牌活动与消费者互动匮乏。论证老字号品牌可采用投入低、效果佳的跨界营销,以跨界营销实现老字号品牌的“活化,可尝试选择适宜的对象跨界合作、持续输出多元化和高质量的跨界产品、多渠道联动做好跨界产品的整合营销。通过跨界营销使老字号品牌更加贴近市场,触达更多消费者。
