绿色游戏化设计对中国年轻一代亲环境行为的影响

作     者：张惠莹 姜雪蕙 曹雨欣 丁志华 ZHANG Huiying;JIANG Xuehui;CAO Yuxin;DING Zhihua

作者机构：中国矿业大学经济管理学院江苏徐州221116 中国矿业大学大数据营销与绿色创新研究中心江苏徐州221116 

出 版 物：《煤炭经济研究》 (Coal Economic Research)

年 卷 期：2025年第45卷第1期

页      面：160-169页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：国家社会科学基金重大项目(22ZD&137) 

主　　题：绿色游戏化设计 年轻一代 蚂蚁森林 亲环境行为 解释水平 共情 

摘      要：绿色游戏化设计有效地拓宽了消费者的亲环境行为实践场景,有利于缓解气候变化和环境问题。以在线游戏化互动平台(蚂蚁森林)的青年用户为研究对象,从游戏化设计分类的角度出发,探索享乐型和功利型2类绿色游戏化设计对年轻一代(18~30岁)的亲环境行为的影响,并引入游戏化呈现方式的高低解释水平作为调节变量,探究绿色游戏化设计在亲环境情境下对年轻一代的影响机理。通过对问卷(N=974)的实证分析发现:①享乐型和功利型绿色游戏化设计对年轻一代亲环境行为均有显著正向影响,并且情感共情和认知共情在两者之间起中介作用;②高解释水平(非低解释水平)信息呈现方式对游戏化设计和共情之间关系有显著的正向调节作用。