对实用——享乐双元框架的拓展：意义性消费的基本主张、主要特征与研究展望

作     者：陈晓 范秀成 

作者机构：山东大学管理学院 复旦大学管理学院 

出 版 物：《南开管理评论》 (Nankai Business Review)

年 卷 期：2025年

核心收录：

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

基　　金：国家自然科学基金项目(72402042 71832002 72072104) 

主　　题：顾客价值 意义性消费 消费意义感 生活意义感 实现性幸福感 

摘      要：由实用性消费、享乐性消费组成的双元框架在市场营销中有着广泛应用。然而，伴随着消费观念和消费结构的改变，提升意义感开始成为消费者的新兴价值诉求。这类广泛存在的消费现象超出了双元框架的范畴，凸显了对该框架进行补充和拓展的必要性。鉴于此，本文在进行跨学科理论溯源的基础上提出了三项基本主张，进而构建了“意义性消费的概念，将经典的双元框架拓展为以幸福生活为导向的三维框架，凝练出了意义性消费区别于实用性、享乐性消费的四大特征，并阐述了由此引发的营销挑战、机遇和研究议题。本文通过对意义性消费的理论探讨，揭示了新时代诸多消费现象背后的共同本质，有助于推动顾客价值理论的发展，为针对意义性消费的营销实践提供启示。