媒介文化视域下非遗小镇品牌形象传播研究

作     者：游佳 YOU Jia

作者机构：盐城师范学院美术与设计学院江苏盐城224007 

出 版 物：《盐城师范学院学报(人文社会科学版)》 (Journal of Yancheng Teachers University(Humanities & Social Sciences Edition))

年 卷 期：2025年第45卷第1期

页      面：109-115页

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主　　题：媒介文化 非遗小镇 品牌形象 

摘      要：非遗小镇是以非物质文化遗产为核心内容的特色小镇,在大力推进物质文明与精神文明协同发展过程中,非遗小镇能够为大众提供优质的乡土民情、文化风貌和情感体验。媒介文化视域下,非遗小镇品牌形象面临内容同质化、传播单一化等发展困境。通过精准定位打造非遗文化传播平台、整合资源构建多元立体的传播矩阵、内容创新传播具有非遗特色的品牌形象、技术引领促进非遗文化线上传播线下传承,能够为非遗小镇品牌形象传播提供创新路径与再生动力,最终助力非遗小镇品牌形象传播,推动非遗小镇走出地方,走向世界。