Z世代野性消费的生成机制及其治理研究

作     者：蒋其发 赵彬 屈会 聂宇欢 Jiang Qifa;Zhao Bin;Qu Hui;Nie Yuhuan

作者机构：云南财经大学物流与管理工程学云南昆明650221 

出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)

年 卷 期：2025年第34卷第3期

页      面：65-69页

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学] 

基　　金：国家社会科学基金项目(20BJY116) 

主　　题：野性消费 Z世代 生成机制 治理改进 消费经济 

摘      要：本文基于Z世代青年群体视角,阐述野性消费产生的时代背景,利用供给需求定律进行经济分析,以消费行为模型探讨其影响因素,以青年特征关联探究野性消费生成机制。研究认为,野性消费因Z世代青年群体符号化、情绪化、抗争性消费而产生,具有促进消费、改变竞争态势、提高商品效用与传播爱国情怀等正面影响,但也产生因非理性消费引发财富浪费、扰乱市场秩序并加剧圈层化等负面影响。据此,本文提出应从政府、社会、企业三方面共同发力,引导“野性消费转为“理性热爱,彰益其长,规避其短,为Z世代创造更好的消费环境。