诗入寻常百姓家——《中国诗词大会》创新传播之道

作     者：王俊淇 

作者机构：中央广播电视总台《中国诗词大会》节目 

出 版 物：《中国视听》 (China Broadcasts)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：71-74页

学科分类：0501[文学-中国语言文学] 050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：古典诗词 中国诗词大会 节目收视率 综合频道 科教频道 阅读量 受众规模 学习热潮 

摘      要：《中国诗词大会》是由中央广播电视总台(以下简称“总台)精心打造的一档大型文化类演播室竞赛节目,节目以传承和弘扬中华优秀传统文化为核心目标,特别聚焦于中华经典诗词这一传统文化瑰宝。自2016年开始,《中国诗词大会》每年一季,在总台央视综合频道(CCTV-1)和科教频道(CCTV-10)黄金时段播出,已播出九季,赢得广大观众的喜爱,激活了国人的“诗心,引发了全社会对古典诗词的讨论与学习热潮。《2024中国诗词大会》于2024年3月10日首播。据CSM数据:首期节目收视率达1%,收视份额达4.57%,触达受众1.3亿人次;截至5月18日节目收官,10期节目全媒体累计触达受众19.03亿人次,受众规模达3.3亿人。节目播出期间持续占据微博综艺影响力榜文化类综艺第一名,主话题#中国诗词大会#在微博端阅读量达到11.6亿人次。10期节目在新媒体端斩获全网热搜、热榜238个,新媒体端衍生话题阅读量8.63亿。《中国诗词大会》主动顺应公众信息获取渠道多元化,获取习惯移动化、碎片化等趋势,探索适合文化节目的融合传播路径,让以古典诗词为代表的中华优秀传统文化可以“飞入寻常百姓家。