中国广告产业的时空特征和影响因素研究——基于31个省区市1999—2019年面板数据的实证分析

作     者：谢佩宏 周文通 Xie Peihong;Zhou Wentong

作者机构：北京大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院 北京邮电大学经济管理学院 

出 版 物：《新闻与传播评论》 (Journalism & Communication Review)

年 卷 期：2025年第78卷第3期

页      面：114-128页

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：“十四五”国家重点研发计划重点专项项目(2023YFC3305001) 

主　　题：广告产业 时空特征 影响因素 高阶空间面板模型 

摘      要：中国广告产业存在发展不平衡问题，对中国广告产业的时空特征和影响因素进行分析，具有突出的必要性。研究基于31个省区市(不包含港澳台)1999—2019年的面板数据，综合运用熵权法、Dagum基尼系数、马尔可夫链、高阶空间面板模型等方法，对中国广告产业的时空特征与影响因素进行实证分析。研究发现：中国广告产业的基本空间特征为区域性高度集聚，区域差距以东、中、西三大区域之间的差距为主，区域间及区域内差距在不断扩大；广告产业的省域竞争激烈，发展梯队转移呈现出“俱乐部特征；相关产业人力资源积累水平、对外开放程度、通信及交通基础设施水平是广告产业时空特征的影响因素，其中对外开放、通信及交通基础设施还具有区域间正面的“空间溢出效应。应在发展中促进广告产业区域的相对平衡。