e时代下的数码行销

作     者：本刊编辑部 张宁 李想 陈小明 张敏 荆奇 马雪松 

作者机构：上海广告湾管理咨询公司 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2005年第11期

页      面：52-53页

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）] 

主　　题：数码时代 e时代 行销 家用电器 CPU 新技术 

摘      要：18个月升级一次的CPU,一年推一个新技术的家用电器,半年换代一次的手机……这是一个高速飙升的数码时代。经过大众化消费时代、分众化消费时代之后,我们已经进入个人化消费的时代。它不是大量的、品牌主义的时代,也不是靠人口统计学就可以作为市场区隔的,它是一个有自己的生活方式、价值观、个性化的时代。简单地说,消费者已经很难运用统筹单打独斗的广告、促销等手法来接触,必须同时整合广告、促销、公共关系、直效行销、事件行销等不同的传播机能,对消费者做针对性的、全面的个人化接触,正如奥美集团曾提出传播的“交响乐团的观念,“整合是这一场行销革命的主旋律。整合行销的概念提出不是一天两天了,但是任何一个概念的提出都不应该是形而上的,它应该是以切实有效的结果为导向的,换句话说,知道了What和Why,还要知道How。从1996年广告专业杂志开始做第一个互联网广告专题起,互联网这个新鲜的媒体成为了一个先锋载体被人们研究,然而走过了泡沫、低谷、春天……的种种经历后,今天的互联网以一个平稳发展的姿态展现在人们面前。与此同时,随着数码时代的到来,更多和互联网相关的产业,如网游、短信、手机等等脱颖而出,成为不可低估且更具个性化的数码行销先锋载体,而给传统的整合行销带来更多的有效传播手段。