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基于多属性效用理论的网络消费者行为研究

Internet consumer's behavior based on multiattribute utility theory

作     者:王崇 李一军 WANG Chong;LI Yi-jun

作者机构:哈尔滨工业大学管理学院哈尔滨150006 

出 版 物:《哈尔滨工业大学学报》 (Journal of Harbin Institute of Technology)

年 卷 期:2008年第40卷第2期

页      面:269-273页

核心收录:

学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主  题:效用理论 效用值 准则 网络消费者 行为模式 

摘      要:分析消费者行为有助于准确把握消费者的决策心理.运用多属性效用理论对网络消费者的决策行为进行研究,通过对消费者购买决策过程的分析,依据价格、性能、支付风险、质量风险、投递服务和售后服务6个属性构建了网络消费者购买决策效用曲线,并对效用值分布曲线的对称性及方差进行了分析.研究结果表明,对称系数α、效用区间d越大,消费者购买目标就越明确,消费者依据商品效用值的大小形成商品购买序列,进而做出购买决策.

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