重庆市休闲农业园区品牌发展策略研究

作     者：杨雨蓉 王志章 YANG Yu-rong;WANG Zhi-zhang

作者机构：西南大学经济管理学院重庆400715 重庆城市职业学院工商管理系重庆永川402160 

出 版 物：《西南大学学报（自然科学版）》 (Journal of Southwest University(Natural Science Edition))

年 卷 期：2018年第40卷第11期

页      面：104-111页

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：国家社会科学基金重点项目(16ASH008) 西南大学年度人文社会科学重大培育项目(SWU1709702) 2016年中央高校基本业务费专项(SWU1609242) 

主　　题：休闲农业 品牌建设 产业融合 品牌定位 评价体系 

摘      要：休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立“消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:①休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;②培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;③增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升.