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网购行为执行意向的结构探究
作者机构：东北大学秦皇岛分校经管实验中心河北秦皇岛066004 东北大学工商管理学院辽宁沈阳110819
出 版 物：《管理现代化》 (Modernization of Management)
年 卷 期：2015年第35卷第3期
页 面：102-104页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：教育部人文社会科学青年基金项目"网购行为执行意向的影响因素及营销策略研究"(13YJCZH180)
摘 要：针对执行意向预测网购行为的复杂性问题,以大学生网购主力群体为研究对象,采用实证分析法,对网购行为执行意向的结构维度、作用机制进行了实证分析。结果显示,网购行为执行意向由七个不同维度构成,其中个性化推荐、活动评价和经验分享是网购行为执行意向的重要中介变量。最后,结合大数据和移动互联网时代特征,提出了以大数据综合网购搜索行为指数、地理位置服务模式、O2O商务模式和移动商务模式为基础构建网购行为执行意向理论的研究展望。
