《广州日报》大分类广告经营策略研究

作     者：陈雨 谷虹 

作者机构：广州日报社 暨南大学新闻与传播学院硕士研究生510121 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2004年第82期

页      面：70-73页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：《广州日报》 分类广告 经营策略 定价策略 

摘      要：报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告.两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上.小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的专栏广告;类似一家专卖店,只经营同一品牌的商品和服务.报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产和汽车为主;类似一个超级市场,里面的商品和服务应有尽有.在大分类广告经营活动中,贯彻以市场为导向,以服务为核心[1]的总体广告经营策略,在价格、产品和应对网络大分类广告挑战方面采取了相应的经营策略,取得了可观的经济效益.2002年大分类广告刊例额达到1.181亿元,约占该报广告总收入的7.84%.