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对奥林匹克品牌营销的研究
A Study on Marketing of the Olympic Brand作者机构：吉林大学体育部吉林长春130002 唐山学院体育部河北唐山063000 长春税务学院体育部吉林长春130002
出 版 物：《北京体育大学学报》 (Journal of Beijing Sport University)
年 卷 期：2008年第31卷第4期
页 面：445-447页
核心收录：
基 金：国家体育总局体育社会科学、软科学研究项目名称:奥林匹克营销对中国奥委会市场开发的影响研究(编号:753SS05016)
摘 要：主要采用文献资料和专家访谈研究方法,以品牌理论和营销理论的视角来研究奥林匹克运动成功运作的经验,以期为中国的体育组织管理提供有益的借鉴。研究表明,国际奥委会是具备全球化视野和品牌化思维的组织,对于管理方法的变革能够做出迅速地反应,所以它能抓住机会,造就了以奥林匹克品牌为核心的,更加开放和更加现代化的国际化体育组织。
