社会化媒体内容分享意愿的影响因素研究——以微博用户转发行为为例

作     者：王少剑 汪玥琦 WANG SHAOJIAN;WANG YUEQI

作者机构：中国社科院金融研究所博士后流动站北京100028 兴业银行博士后科研工作站福建福州350003 浙江大学管理学院浙江杭州310058 

出 版 物：《西安电子科技大学学报（社会科学版）》 (Journal of Xidian University：Social Science Edition)

年 卷 期：2015年第25卷第1期

页      面：19-26页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：社会化媒体 微博 内容分享 感知信息质量 感知风险 信任信念 

摘      要：社会化媒体的兴起改变了人们信息分享的方式,发挥出传统媒体所不具备的新型媒体效应,主要表现为信息传播中内容的主动创造、去中心化和双向发布。本文以微博用户转发行为为例,基于信息行为理论和消费者行为理论,构建社会化媒体中感知内容质量、感知风险和信任信念的用户内容分享意愿研究模型。实证研究表明,用户对内容质量的感知影响了对风险感知以及信任信念,三者共同影响了最终的分享意愿。该研究结论对推进社会化媒体发展具有一定理论和现实意义。