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中国人的商标意识醒来
出 版 物：《华人时刊》 (Chinese Times)
年 卷 期：1994年第5期
页 面：46-48页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
主 题：商标抢注 贾宝玉 名牌商标 商标意识 心里明白 身价倍增 福特公司 商标注册 国家工商局 洗涤用品
摘 要：从20亿美元买一个商标说起 1990年初。美国著名的汽车工业巨头福特公司出资25亿美元购买了美洲豹汽车公司。局外人非常困惑,因为美洲豹汽车公司的总资产只有5亿美元。唯有福特的决策人心里明白:美洲豹公司以少而精的生产使“美洲豹成为消费者心目中高档名车的象征,而福特汽车在世人印象里是大众车,福特一旦拥有了“美洲豹,便可借“豹扬名、身价倍增。这是福特决策人的大气度,商标史上的大手笔。 有人把商标比作《红楼梦》中贾宝玉胸前挂的“通灵宝玉,它是贾宝玉的命根子,须臾也不可以离开。日本学者则称商标是“商品的脸。的确。
