调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究

作     者：李启庚 余明阳 薛可 黄晶 LI Qigeng;YU Mingyang;XUE Ke;HUANG Jing

作者机构：上海交通大学安泰经济与管理学院上海200052 上海交通大学媒体与设计学院上海200240 

出 版 物：《上海交通大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Shanghai Jiao tong University(Philosophy and Social Sciences))

年 卷 期：2012年第20卷第1期

页      面：86-93页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 07[理学] 070104[理学-应用数学] 0503[文学-新闻传播学] 0701[理学-数学] 

主　　题：调节聚焦理论 调节聚焦匹配 品牌体验 重购意向 

摘      要：品牌体验是近年来市场营销领域理论和实践的热点,本研究以Brakus对消费者品牌体验的概念和维度划分为基础,基于调节聚焦理论从消费者和品牌广告信息的调节聚焦匹配类型研究品牌体验和重购意向的形成。研究采用了准实验设计,从消费者购买之后进行检验。结果显示消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型匹配时能够产生更高的消费者品牌体验和重购意向,消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型对品牌体验各维度和重购意向具有一定的主效应。