基于企业核心能力的OEM服装企业品牌建设研究

作     者：杨慧力 林赛 YANG Hui-li;LIN Sai

作者机构：哈尔滨工业大学<威海>管理学院山东威海264209 华东理工大学商学院上海200237 

出 版 物：《哈尔滨工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Harbin Institute of Technology(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2008年第10卷第6期

页      面：82-89页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：哈尔滨工业大学(威海)研究基金(IMXK57080005) 

主　　题：OEM服装企业 品牌 核心能力 

摘      要：企业从事贴牌生产还是自创品牌,是内生于企业核心能力的理性选择。以对胶东半岛地区服装企业的实地调研数据为基础,分析企业核心能力与品牌战略选择之间的关系,发现企业的生产技术能力如果比研发设计能力和市场开拓能力更具优势,贴牌则是解决企业创立自主品牌困境、维持企业生存根基的理性选择。通过实证和规范分析发现,OEM服装企业可以根据其核心能力选择提升制造环节树立OEM品牌,加强研发环节打造ODM品牌,加强市场渠道建设推出自主品牌,以实施品牌战略。从长远来看,中国制造业必须走产业链整合道路,以提高产业国际竞争力,铸就自主品牌。