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感知价值在商品信息推送与消费者购买行为之间的中介效应——基于Bootstrap法的多重中介分析
作者机构：北京信息科技大学经济管理学院北京100192
出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)
年 卷 期：2019年第9期
页 面：39-41页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：2017国家重点研发计划项目"视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术"(编号:2017YFB1400500)
摘 要：本文基于互联网与电子商务快速发展的时代背景,研究了电子商务环境下,感知价值在商品信息推送与消费者购买行为之间的中介效应。对感知价值在商品信息推送与消费者购买行为中的完全中介效应进行实证分析。研究表明,享乐价值、社会价值、功利价值对顾客购买决策都有显著正向的影响,其中功利价值对购买行为的影响最大。并且商品推送信息对消费者购买行为的直接影响是很小的,必须通过感知价值的中介作用,消费者才有可能产生购买意向。
