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白酒企业全渠道营销模式构建研究
Research and Establishment of the Omni Channel Retailing Marketing Mode on Liquor Industry作者机构：安徽广播电视大学经济与管理学院安徽合肥230022
出 版 物：《山西能源学院学报》 (Journal of Shanxi Institute of Energy)
年 卷 期：2019年第32卷第2期
页 面：76-78页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：2018年度安徽高校人文社会科学研究重点项目"关系视角的白酒品牌资产驱动因素与构成维度研究"(项目编号SK2018A0759)阶段性研究成果
摘 要：本文在对全渠道营销相关理论研究的基础上,指出全渠道营销在白酒企业运用的重要性与迫切性,并针对白酒企业传统销售模式存在的缺陷,提出构建以信息交互为中心的大数据平台,实现以消费者为中心的全渠道营销模式。最后,在产品、价格、渠道、信息等四个层面上给出相应的行动策略建议,以期对白酒行业的各类企业有所帮助。
