数字新媒体时代企业品牌传播转型研究

作     者：苗晓娜 

作者机构：河南牧业经济学院工商管理学院 

出 版 物：《智库时代》 (Think Tank Era)

年 卷 期：2019年第23期

页      面：20-21页

学科分类：050302[文学-传播学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：河南省教育厅人文社会科学研究一般项目“数字新媒体时代企业品牌传播转型研究”(编号:2019-ZDJH-042) 

主　　题：数字新媒体 背景 企业品牌传播 转型 

摘      要：传统的企业品牌是通过广播电视、纸质媒体进行传播的,数字新媒体时代企业品牌传播也开始转型。数字新媒体和传统媒体相比具有多种优势,交互性、开放性和超媒体性是数字新媒体的决定性优势。随着信息技术的快速发展,新媒体迅速崛起,企业品牌传播的转型迎来了新的春天。企业在数字新媒体时代背景下应该加强建设权威性和公信力,提高企业的品牌竞争力,根据企业品牌转型的实际情况开拓出多元化的传播渠道,提升数字媒体的企业品牌传播力,使得企业品牌转型能够真正融入到新媒体领域中。本文简要介绍了数字新媒体的概念、特点和优势,指出了数字新媒体时代带来的传播形势的变化,分析了数字新媒体时代背景下企业品牌传播的特点,重点阐述了数字新媒体时代企业品牌传播转型策略。