传统工艺美术文化品牌化发展策略研究

作     者：区穗玲 谭婧昕 谢梓红 欧少玲 OU Suiling;TAN Jingxin;XIE Zihong;OU Shaoling

作者机构：广东工商职业学院(本科) 

出 版 物：《吉林省教育学院学报》 (Journal of Jilin Provincial Institute of Education)

年 卷 期：2019年第35卷第7期

页      面：183-186页

学科分类：13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论] 

基　　金：粤港澳大湾区战略背景下肇庆端砚文化品牌创新路径研究(项目编号:18ZC-34) 

主　　题：传统工艺美术文化 发展现状 影响因素 品牌化发展 特点和策略 

摘      要：缺少自身经典的品牌及建设品牌的实际行动,让我国传统工艺美术文化发展速度越来越慢,因此,相关部门应积极展开行动,在充分继承的基础上,努力研发和创造具有我国传统特色的工艺美术文化品牌.我国是多民族国家,各个民族在长期发展中,通过不断的演变和文化积淀,为我国孕育了众多宝贵的文化资源,制作了多种多样的传统工艺美术品.本文首先从内部因素和外部因素两个方面分析了影响传统工艺美术文化发展的主要因素,并通过自然淳朴、简单大方、情感诉求、体验感受四个维度,阐述了传统工艺美术文化品牌化发展的主要方向和特点.在此基础上,分别从材质表现、设计观念、设计美学、体验销售等方面,提出了传统工艺美术文化品牌化发展的有效策略.以期能够培育传统工艺美术文化品牌自身独特的产品,进而构成产业链,推动我国传统工艺美术文化行业的长期发展,将我国特色化的传统工艺美术文化品牌与众不同的形象推向全世界.