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定性和定量方法在品牌形象研究中的应用对比分析
作者机构：河海大学商学院南京211100
出 版 物：《商业时代》 (Commercial)
年 卷 期：2010年第18期
页 面：29-30页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：河海大学商学院省级重点学科工商管理学创新团队管理项目的资助
摘 要：品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在。品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同。品牌形象研究对于企业的成长十分必要。定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析。
