基于信誉的双渠道供应链合作博弈研究

作     者：刘峥 余明阳 郑兴有 何江 LIU Zheng;YU Mingyang;ZHENG Xingyou;HE Jiang

作者机构：上海工程技术大学管理学院上海201620 上海交通大学安泰经济与管理学院上海200240 复旦大学管理学院上海200433 同济大学经济与管理学院上海200092 

出 版 物：《东华大学学报（自然科学版）》 (Journal of Donghua University(Natural Science))

年 卷 期：2020年第46卷第1期

页      面：148-155页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家社科基金青年资助项目(18CGL015) 

主　　题：双渠道 合作博弈 信誉 

摘      要：针对实体与网络渠道合作中存在的渠道信任问题,构建实体渠道主导下两者基于信誉的双渠道合作博弈模型,并在限定周期内对信誉值、销量、利润、抽查次数、作假次数等指标进行仿真分析。结果发现:当网络零售商难以选择实体零售商时,实体零售商对网络零售商信任降低,会通过惩罚权力对网络零售商加以控制,这将招致网络零售商弄虚作假来提高销量及利润;相反,当网络零售商可以自由选择实体零售商时,竞争机制得以有效发挥,并提升实体零售商对网络零售商的信誉感。