博物馆研学旅行的定制化理念、模式及实现路径

作     者：贺存定 He Cunding

作者机构：西北大学文化遗产学院西安710069 

出 版 物：《博物馆管理》 (Museum Management)

年 卷 期：2019年第1期

页      面：43-49页

学科分类：0601[历史学-考古学] 12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 06[历史学] 

主　　题：博物馆 研学旅行 定制化 定制模式 实现路径 

摘      要：文旅融合背景下的博物馆研学旅行前景广阔,将定制化理念移植于博物馆研学旅行既是一种顺势而为,也是一种理论创新,可以成为未来博物馆研学旅行的新方式。本文主要对博物馆研学旅行的定制化理念、定制模式及实现路径要领进行解构和探索:博物馆研学旅行的定制化理念不同于制造和营销领域的定制,应根据博物馆的功能定位与价值取向来进行设定和调整;定制模式也需要考虑不同博物馆的资源条件与不同群体的差异需求,主要采用分众型、吸引型、交互型定制化模式来提高博物馆与受众的精准互动;实现路径是掌握受众需求和资源主题的规律性后进行组织架构和内容优化的动态完善机制,既需要宏观的战略考虑也需要微观的路径探索。