不同价格领导权下的产品定价及差异化策略研究

作     者：金亮 黄向敏 Jin Liang;Huang Xiangmin

作者机构：南昌大学经济管理学院南昌330031 南昌大学中国中部经济社会发展研究中心南昌330031 

出 版 物：《管理评论》 (Management Review)

年 卷 期：2020年第32卷第5期

页      面：205-216页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金项目(71902079) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC630067,19YJC630229) 江西省社会科学规划项目(19GL39) 

主　　题：不同价格领导权 产品差异化 定价 消费者剩余 

摘      要：针对由一个制造商和一个零售商组成的供应链,考虑制造商生产的两种质量差异化产品通过零售商销往同一市场,在制造商价格领导权结构、零售商价格领导权结构以及供应双方均势结构等三种情形下,分别构建了制造商产品差异化策略实施前后的供应链博弈模型。通过模型求解,得到三种情形下的子博弈精炼纳什均衡,进而分析了制造商实施产品差异化策略的可行条件,考察了不同价格领导权结构对供应链均衡和消费者剩余的影响。研究结果表明,制造商实施产品差异化策略存在可行条件;在不同价格领导权结构下,高质量产品的批发价格和零售价格总是更高;拥有价格领导权的供应链成员总是能够获得更多利润,但不平衡的价格领导权结构也会加剧供应链双重边际效应,导致供应链系统利润和消费者剩余的损失。