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华东地区印刷市场现状及K公司市场营销策略
作者单位：复旦大学
学位级别：硕士
导师姓名：韩中和
授予年度：2004年
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：本论文首先主要从市场要素，竞争要素和环境要素这三个大的方面勾勒出华东地区印刷市场的基本轮廓。然后，重点分析了K公司的主要竞争对手爱克发公司，克里奥公司，并对华东地区的客户作了一定的分析，然后，对K公司过往一年多的营销业绩作了定量分析。通过以上的分析，明确了作为主要分析产品的菲林，CTP版材在各自不同竞争对手中所占有的市场份额，以及K公司在此两种产品所占的市场份额，并就目前市场现状，制定出K公司相应的营销策略和细化的市场策略。最后，从未来的角度，提出K公司的进一步发展策略。
