互联网广告精准投放平台的研究

作     者：李志 

作者单位：华中师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：魏开平

授予年度：2013年

学科分类：08[工学] 080402[工学-测试计量技术及仪器] 0804[工学-仪器科学与技术] 0835[工学-软件工程] 081202[工学-计算机软件与理论] 0812[工学-计算机科学与技术（可授工学、理学学位）] 

主      题：精准广告投放 贝叶斯分类 广告投放算法 需求方平台DSP 

摘      要：随着网络技术的飞速发展,互联网广告成为互联网企业最重要的盈利手段之一。越来越多的企业和机构开始研究互联网广告平台,与此同时,很多企业也慢慢地开始从传统媒体广告投放转向互联网广告投放。然而,互联网广告投放的随意性和泛滥性让网民深受其烦,不仅网络广告的投放得不到预期的效果,而且网站点击率也随之下降。针对这种情况,互联网广告的精准投放给互联网广告市场带来了无限生机。精准广告投放即针对用户的个性化向其投放感兴趣的广告,同时真正满足用户对产品需求的信息。 目前互联网广告系统中,要做到精准投放主要有三种方式：常见的定向型,主要是针对地理位置、投放时间段等单个属性或者组合属性进行投放；另一种是基于内容的投放方式,这种广告投放系统主要包括提取网页主题词、提取广告文本主题词,计算它们之间的相关性,然后进行广告的投放。而基于用户行为特征的精准广告投放系统主要是在提取到用户的行为特征数据之后,深入挖掘用户的特征数据,然后采用合适的分类算法对用户分类,进而针对用户的特征投放广告。 本文通过对互联网广告交易模式的进一步分析,实现了一个互联网广告需求方平台即DSP (Demand Side Platform)原型系统,该系统通过与互联网广告交易平台的对接,主要帮助广告主参与到广告的竞拍中,并且综合用户信息、广告信息等各种信息计算最佳待投放的广告,从而实现广告的精准投放。 在用分类算法对用户的特征分类时,常见的分类算法有神经网络分类算法、决策树分类算法及贝叶斯分类算法等,但每种算法都有自己的优缺点,通过对比分析,选择贝叶斯算法作为用户特征分类算法。同时,考虑到每个属性对类属性不同的影响程度,运用信息论的相关知识,设计出改进的贝叶斯算法,经过试验对比,改进的贝叶斯算法比朴素贝叶斯算法的算法分类准确率更高。