移动电视互动广告创新设计

作     者：施汉 

作者单位：东南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈绘

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：移动电视 互动广告 双屏互动 创新 

摘      要：移动电视广告是一种可在移动状态中收看的电视广告,是全新概念的信息型移动户外数字电视传播方式,是传统电视广告的延伸。移动电视互动广告目的是打破传统单一的广告投放形式,刺激思考。移动电视互动广告能够使用汉字、照片、音像、画面、短片等等展现方式,还能够通过创建链接跳转到广告产品信息的页面,进而使受众展开更深层次的了解,为受众可以更加深刻了解广告内容提供了便利。论文首先从移动电视互动广告的特征作为基础,分析了移动电视互动广告的表现方式,为设计实践的展开奠定基础。其次,论文展开了对双屏互动广告创新设计的分类以及其优势的分析,展现了几种具有一定代表性的双屏互动形式在广告中的运用。为后面的移动电视互动广告设计提供了技术支撑。再次,结合双屏互动广告的理念,以及对优秀广告形式进行借鉴,形成《都市生活周刊》—双屏互动全新形式下创新设计分析方案,通过市场调研,对互动广告的交互性进行了系统的分析和归纳,确定了移动电视互动广告的设计原则和展现形式。最后,设计中在内容和形式上充分展现移动电视交互性,并总结出以人为本、人性化、智能化的交互式电视界面设计的准则,以及对移动电视广告互动营销未来发展趋进行展望和总结。